Сегодня парфюмерия – это не просто дополнение к образу, а полноценный инструмент самовыражения. Она формирует стиль, управляет настроением и делает вас заметными в любой компании.
Когда-то нишевые корнеры перевернули привычный парфюмерный ландшафт: громкие бестселлеры уступили место редким композициям. Вкусы сместились в сторону необычности, исключительности. Для поколения Z этот тренд стал не просто модным увлечением, они обратили его в свою философию. Молодая аудитория сегодня выбирает «сюжетную» парфюмерию, где выбор аромата превращается в игру и возможностью «примерить» новую версию себя. Духи становятся своеобразным «ольфакторным аватаром» – отражением личности в конкретный день или час. И здесь уже не обойтись без творческого подхода.
Содержание
Стейкинг, лейеринг и парфюмерный гардероб
Согласно международным опросам, поколение Z пользуется парфюмом чаще, чем миллениалы и бумеры. Но дело не только в частоте, изменился сам принцип выбора. Чтобы создать уникальную композицию, они одновременно наносят несколько ароматов. На Западе этот тренд называют «scent stacking» (сборка аромата), в России – «лейеринг», от английского «layering» (наслаивание).
Платформа Pinterest уже включила «сборку ароматов» в число ключевых трендов 2026 года, прогнозируя, что зумеры и миллениалы будут все дальше уходить от одной единственной композиции в сторону персонализированных миксов.
Сегодня носить один аромат круглый год – все равно, что ходить в одном и том же пальто и в январе, и в мае. Зумеры предпочитают собирать «капсулу»: легкие свежие композиции – для утра, спокойные уютные – на день, плотные насыщенные – для вечера или особого случая. И всё это может комбинироваться между собой.
Коллекция Brocard, которую создали сами потребители
Чтобы не гадать над запросами аудитории, компания Brocard провела масштабные фокус-групповые исследования среди поколения Z. Из 60 предложенных ольфакторных композиций зумеры отобрали 15 – именно они и составили новую селективную линейку.
«Новая линия ароматов – это, по сути, отклик на популярные направления мировой парфюмерии. Очень важно, что коллекцию сформировали сами потребители» – отмечает Михаил Трубаев, генеральный директор компании Brocard.
В линейке собраны ароматы с ностальгическими, винтажными и трендовыми нотами – от чувственного PRET-A-PORTER с турецкой розой, пионом и мускусом до SUBSTANCE c монозвучанием молекулы амборксана. И все ароматы при желании можно сочетать друг с другом. В этом и заключается концепт новой коллекции: она предлагает разные характеры и образы в рамках единого повествования, открывая путь к формированию актуального парфюмерного гардероба.
Почему это работает: тренды 2026 года в каждом флаконе
Эксперты отмечают, что в фокусе текущего года – фруктовые и гурманские композиции, унисекс- и нишевые решения. Особенно востребована «тихая роскошь»: ароматы, звучащие как «вторая кожа», демонстрирующие утончённость и самодостаточность.
Одновременно с этим 2026 год закрепляет разрыв между масс-маркетом и люксом: если первый делает ставку на «съедобную громкость» – вишню, маракуйю, соленую карамель, то премиальный сегмент уходит в эстетику «тихой индивидуальности» с холодными ирисами, минеральными альдегидами и сухой замшей.
Новая коллекция Brocard попадает точно в ноты, которые задают тон парфюмерному рынку нынешнего года. В коллекции Brocard представлены оба направления. Здесь есть и сочный UNIVERSUM с черной вишней и вишневым ликером, и утонченный CARTE BLANCHE с белой розой, альдегидами и сандалом. TANTRA с маракуйей и малиной, и есть SUBSTANCE – аромат, построенный вокруг амброксана, который не диктует, а подчеркивает индивидуальность.
Как играть: несколько правил от зумеров
Лейеринг – это не просто хаотичное смешивание всего подряд. У этого искусства есть свои законы. Вот несколько советов, которые помогут не превратиться в «парфюмерную катастрофу»:
✓Ищите контрасты. Самые интересные сочетания рождаются из противоположностей. Теплая ваниль и амбра отлично сочетается со свежими цветочными нотами. Плотные мускусные композиции смягчаются сладкими акцентами.
✓Учитывайте «характер» ароматов. В коллекции Brocard есть универсальные «базы» – например, SUBSTANCE с амброксаном, который звучит как вторая кожа и готов «дружить» практически с любым соседом. И есть ароматы с яркими акцентами – COMMEDIA DELL ARTE с дамасской розой и персиком, в лейеринге его лучше использовать как «базу»: нанести его первым, а сверху – более легкий, свежий парфюм. Так можно сохранить его бархатистость, но добавить новое звучание.
✓Используйте мини-форматы. Тревел-версии по 13 мл – идеальный инструмент для лейеринга. С ними можно носить с собой 3-4 аромата и каждый день создавать новый шлейф под настроение.
✓Наносите ароматы на разные участки кожи или один поверх другого легкими прикосновениями, не втирая.
✓Самый простой и безопасный способ сочетания – ароматы должна объединять одна общая нота.
Аромат как автопортрет
Новая коллекция Brocard – это не просто 15 флаконов на полке. Это приглашение к игре. Возможность почувствовать себя парфюмером, смешивать, наслаивать, создавать. Это отклик на запрос поколения, которое не хочет быть «как все» и ищет в аромате не просто запах, а отражение собственного «Я».
«Brocard – это коллекция ароматов из драгоценных парфюмерных масел, не отвлекающих визуальными впечатлениями. Чистота ингредиентов, глубина раскрытия самого аромата – вот что позволяет сделать безошибочный выбор». (Релиз компании Brocard)
Цены на коллекцию вполне демократичны, а значит, можно позволить себе экспериментировать! Такая «игра» помогает не только быть тренде, но и проявить креативность. И, судя по всему, именно зумеры задают здесь тон. Может, пора к ним присоединиться?