Сегодня многие ювелирные бренды соревнуются в ярких коллекциях и быстроменяющихся трендах.
Ювелирный дом Karjewy выбрал другой путь – создавать украшения, которые не зависят от моды и остаются актуальными десятилетиями. Более 20 лет бренд специализируется на украшениях из итальянского золота с природными бриллиантами, сочетая семейные традиции, геммологическую экспертизу и безупречное качество исполнения.
За Karjewy стоят супруги Мадина и Арсен Абдусаламовы: она отвечает за творческое видение и философию дома, он – профессиональный геммолог с многолетним опытом работы с природными драгоценными камнями. Вместе они строят семейный ювелирный дом, где главной ценностью становится не только красота изделия, но и его способность стать частью семейной истории.
Мадина Абдусаламова
Мы поговорили о том, как рождаются украшения Karjewy, почему природные бриллианты остаются основой каждой коллекции и какой смысл бренд вкладывает в понятие «ювелирное наследие».
– Сегодня многие молодые бренды начинают с красивой идеи или необычного дизайна. С чего начался Karjewy?
– Karjewy начался не с украшений, а с семьи. Мы с мужем всегда одинаково относились к ювелирному искусству: считали, что настоящее украшение – это не аксессуар на один сезон, а вещь, которая остается с человеком на всю жизнь. Поэтому главная идея ювелирного дома не в количестве коллекций, а в их смысле.
Арсен – профессиональный геммолог, который много лет работает с природными драгоценными камнями. Я отвечаю за дизайн, философию бренда и понимание современной женщины. Наша дочь Камилла также принимала участие в создании коллекций. Наверное, именно соединение этих взглядов и стало фундаментом Karjewy.
– Сегодня рынок переполнен украшениями. Почему вы решили не конкурировать за счет трендов?
– Потому что тренды заканчиваются. Мы никогда не хотели создавать украшения, которые будут актуальны один или два сезона. Нам гораздо интереснее делать вещи, которые женщина достанет через двадцать лет и поймет, что они по-прежнему красивы. Возможно, она вспомнит день, когда впервые надела это кольцо, семейный праздник, предложение руки и сердца или рождение ребенка. Именно такие воспоминания и делают украшение по-настоящему ценным.
Для нас украшение – это часть семейной истории. Его можно подарить дочери, внучке, невестке. Если изделие способно пройти этот путь, значит, оно создано правильно.
Мы называем свой стиль элегантной классикой. Это не консерватизм, а желание создавать вещи вне времени.
– Вы часто говорите, что украшение должно быть ценным. Что вы вкладываете в это понятие?
– Сегодня многие путают цену и ценность. Цена – это сумма в чеке. Ценность – то, что остается спустя годы. Для нас ценность складывается из нескольких вещей одновременно: природного происхождения камня, его характеристик, качества ювелирной работы, дизайна и эмоций, которые женщина испытывает каждый раз, надевая украшение. Ведь настоящее украшение меняет не только образ — оно меняет внутреннее ощущение себя, придает уверенность, помогает почувствовать особенность момента.
Именно поэтому мы работаем исключительно с природными бриллиантами и драгоценными камнями. Каждый камень проходит очень серьезный отбор. Для крупных бриллиантов мы предоставляем международный сертификат GIA, который подтверждает их характеристики по мировым стандартам геммологической экспертизы.
Эксперты оценивают происхождение, чистоту, цвет, огранку, пропорции. Иногда поиск одного нужного бриллианта занимает недели и даже месяцы. Мы никогда не выбираем камни только потому, что они красивые. Они должны соответствовать тем стандартам качества, которые мы для себя определили.
– Можно ли сказать, что сначала вы находите камень, а потом рождается украшение?
– Очень часто именно так и происходит. Красивый природный бриллиант сам подсказывает форму будущего изделия. Мы не стремимся подчинить камень дизайну, а наоборот, стараемся раскрыть его природную красоту. Именно поэтому мы так внимательно относимся к выбору каждого бриллианта: будущая история украшения начинается задолго до того, как мастер приступает к работе.
– Каждая ваша коллекция выглядит очень цельной. Откуда появляются идеи?
– Любая коллекция начинается с эмоции. Если нет истории, нет и коллекции. Например, на коллекцию «Капелька» нас вдохновила сама природа. Капля кажется очень простой формой, но именно в этой простоте есть идеальные пропорции, легкость и женственность. Нам хотелось, чтобы женщина, надевая такое украшение, ощущала не тяжесть драгоценности, а легкость, естественное сияние и уверенность в себе.
При этом нам было важно добиться ощущения, будто человек видит не оправу, а сплошное сияние бриллиантов. Поэтому в коллекции используется технология invisible setting – невидимая закрепка, благодаря которой металл практически исчезает, а камни воспринимаются как единая поверхность. Это очень сложная ювелирная работа, но именно она дает тот эффект, которого мы добивались.
– А какая история у коллекции «Рамадан»?
– Она родилась из совершенно других эмоций. Для нас Рамадан – это не только религиозная традиция, но еще и время семьи, благодарности, заботы друг о друге. Поэтому мы хотели создать украшения, которые станут знаком внимания к самым близким людям. Иногда одно небольшое украшение может сказать гораздо больше любых слов и спустя годы напоминать о любви человека, который его подарил. В этой коллекции особенно важно не количество бриллиантов, а смысл, который человек вкладывает в подарок.
– Насколько современная женщина отличается от той, для которой создавались украшения десять или двадцать лет назад?
– Она стала гораздо свободнее. Сегодня женщина не покупает украшение, чтобы соответствовать ожиданиям окружающих. Она делает это для себя. Чтобы почувствовать себя красивой, отметить важный этап своей жизни, сохранить воспоминание о событии или просто подарить себе момент радости. Именно поэтому мы стараемся создавать вещи, которые помогают подчеркнуть индивидуальность, а не только статус.
– Что для вас является главным признаком качественного украшения?
– Если убрать стоимость, размер камня и название бренда, останется только работа. Именно она отличает настоящее ювелирное искусство.
Правильные пропорции, безупречная посадка камней, качество огранки, внимание к мельчайшим деталям, итальянское золото, с которым мы работаем, — это то, что человек, возможно, не замечает сразу, но обязательно чувствует в процессе носки. Именно поэтому украшение становится комфортным, словно созданным специально для своей хозяйки.
– Если через много лет кто-то скажет: «Это украшение точно Karjewy», по каким признакам он его узнает?
– По ощущению. Наши украшения никогда не кричат о себе. Они спокойные, благородные, очень выверенные. Мы хотим, чтобы человек узнавал не логотип, а философию бренда. Чтобы он понимал: перед ним украшение, которое создано не ради сегодняшнего дня, а ради долгой красивой семейной истории. Такое украшение хочется не убрать в сейф, а носить, любить и однажды передать тому, кто продолжит эту историю.
– Какую главную мысль вы хотите донести через Karjewy?
– Что настоящая роскошь – вовсе не мода и не демонстрация достатка. И самое важное для нас, чтобы спустя десятилетия украшение оставалось не менее значимым в жизни женщины, чем в момент покупки. Именно такие украшения мы и создаем.
Фото: Karjewy